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（记者 樊思思 姜洋于明效）听说过直播唱歌、直播玩游戏，您见过直播卖花的吗？12日下午，第十三届中国网络媒体山东行采访团一行来到青州（国际）花卉创业园内的中国花卉电子商务交易中心。在这里，园区开辟了“卖花”直播区，采购商只需登陆平台，就能在线选花、下单、支付等。近几年，青州花卉产业发展势头越来越旺，以颇受人们欢迎的多肉植物为例，该园区年产销量达到4亿多株，全国每卖出10株多肉，就有6株是来自青州的呢。

创业园内的工作人员在进行花卉电商直播。

走进园区交易中心，五颜六色的多肉小盆栽连绵成花海，肉嘟嘟的十分可爱，立刻俘获了许多女记者的芳心。这些多肉有的形似盛开的玫瑰，有的像一串玲珑剔透的葡萄，有的像亮晶晶的宝石，大家一边听着讲解员介绍，一边举起相机、手机拍个不停。记者了解到，这里年产销多肉植物4亿多株，占到全国市场份额的60%，小小的多肉植物为拉动当地花卉产业发展立下大功劳。

还没从“多肉海洋”的震撼中缓过劲儿，穿过走廊，进入下一座花卉温室，记者们又为满眼的姹紫嫣红惊叹不已。室外寒风阵阵，这里却春意融融，除了常见的红掌，还有许多叫不上名字的花朵，看着就招人喜欢。

可爱的多肉植物吸引了采访团记者的目光

创业园内的花卉智能分拣中心。

“这款多肉植物有个好听的名字叫红宝石，因为它的颜色像宝石一样鲜红，叶子十分饱满……”来到基地直播区，工作人员正在通过直播镜头为客户介绍花卉产品。据介绍，园区引入现代VR技术首创基地直播交易系统，每天定时开启直播，客户登陆中国花卉电子商务交易中心，即可实时观看全国上千家入驻平台的花棚、花卉基地、花卉市场现场，挑选并下单支付后，就可在家坐等收货了。“直播交流直观又方便，客户想看啥就看啥，买起花来更放心，我们的产品远销全国各地呢。”

眼前的几座花卉温室只是冰山一角。据介绍，青州市花卉电商物流一体化发展区总投资4。 5亿元，占地1000亩，建有目前国内最为先进的现代化中空玻璃智能温室5万㎡及其他现代化智能温室，建设有花卉电商标准化仓储区、智能分拣区、国际VR选花区等八大区域。依托园区打造的青州选花网花卉电商平台，上线运营仅一年，就实现撮合交易额4亿余元。

随着2017年走到年尾，各直播平台的年终盛典逐渐拉开序幕。你方唱罢我方登场，今年的年终盛典格外热闹。其中，花椒尤为行业瞩目，直接将去年的年终盛典“花椒之夜”升级成了今年的“花椒1218直播节”，不仅如此，花椒还计划将“1218直播节”送上卫视，在全国范围内进行直播！而互联网业界的盛宴中，能像花椒这样把晚会送上卫视全国直播的，也就是“双十一晚会”了。看来，花椒这是要像“双十一”一般，定义出直播行业节日的节奏！

不是光有吆喝，据透露，花椒还搬出了超豪华的明星阵容和主播阵容，真金白银投资千万打造超炫舞美……而这一切都让“花椒1218直播节”具备话题价值，成为2017年末互联网业界最吸引眼球的大事！

其实这并不是花椒的年终盛典第一次成为话题焦点，在2016年的“花椒之夜”上，花椒就打出了“为直播正名”的口号，成为了直播领域的里程碑。不过，相对于去年，今年的“花椒1218直播节”无论是在阵容还是在玩法上，都有着明显的升级和蜕变，而这其实也是直播行业变化的缩影。因此，对比两届花椒直播年终盛典，或可对直播行业的变化有着更为清晰的呈现。

从为主播正名到主播明星化，直播平台成造星工厂

2016年是业内公认的直播元年，无数热钱涌入，与此同时也是乱象丛生。首届“花椒之夜”成为直播行业一个重要转折点。范冰冰、张继科、王祖蓝、张震岳、吴莫愁等一大批明星大咖和花椒直播300多位优质明星主播同台，让明星给主播颁奖，让明星参与直播，无疑让这些曾经被污名化、被认为不入流的“直播+主播”从此登上了大雅之堂，让主播们也有了明星一样的待遇。

业内人士指出，“花椒之夜”是直播行业的全新里程碑，盛宴之后，直播行业气象为之一新，去掉“污名”的直播行业吸引了更多才艺双全的主播，在2017年迎来了全新的发展。然而，正如花椒的负责人所说，这些大主播实力、颜值均在线，所以他们需要走上更大的舞台，展现自己的才艺，而花椒显然在为主播们打造这样一个舞台。

据了解，今年的“花椒1218直播节”，邀请了范冰冰、林志颖、薛之谦、周笔畅、吉克隽逸、VAVA、吴刚、赵英俊、张睿、魏巡、刘忻、敖犬等兼具实力与流量的明星大咖，几乎承包了半个娱乐圈。与此同时，300多位当红主播，不仅将出席盛典，上台领奖，更将与明星们同台表演。而这些主播都经历过花椒之夜巅峰之战专业评委严格的选拔，几乎与选秀出身的明星一样，人气、颜值、才艺俱佳，明星与主播的之间的界限也因此越来越模糊。

优秀当红主播的涌现，也让花椒有底气将“1218直播节”送上足有10亿观众的北京卫视舞台，让主播们直接展示在观众的电视机前。而这样的“星素互动”和渠道资源，又能让主播们迅速被直播平台以外的观众和主流媒体认可，加速星途之路，由此形成良性的造星模式。可以预见，随着这一盛事的成功举办，在2018年，主播明星化，直播平台成为造星工厂无疑将成为重要趋势之一。

打造1218直播节，直播行业IP化

正如“双十一”作为电商行业的超级IP，早已成为全民狂欢节。而花椒将年终盛典从“花椒之夜”升级为“1218直播节”，显然也有着打造一个直播界“双十一”超级IP的野心。今年的花椒1218直播节，也同样类比“双十一”，线上线下全民狂欢。在线下，有着豪华明星阵容，有上卫视直播的年终盛典；而在线上，花椒在站内推出充值返现等一系列活动。

而花椒对IP的打造不止于此次1218直播节。一方面，花椒一直在谋求与各类热门IP达成跨界合作，打造主播个人IP。如花椒与深圳卫视《歌手来了》栏目合作开启专属报名通道并选出2名选手直接晋级20强；花椒直播与《赢天下》剧组联合海选演员等等。

媒咨询分析师认为，在线直播+电商行业的核心意义在于为消费者搭建全新的消费场景，打破空间壁垒，同时主播红人带动购物气氛，改变消费者的购物体验，刺激消费者短时间内做出购买决策。

11月24日，首创娱乐电商直播平台土豆泥直播对外宣称，平台内测93天后收获用户注册用户500万，据土豆泥直播市场负责人介绍，土豆泥直播是在电商直播的基础上强化了3大创新，提出了看直播也赚钱的新概念，每一位粉丝可以通过分享商品、抢红包、邀请入驻享受平台分成，根据数据统计，土豆泥直播目前日收益达100-300元的粉丝用户已经达到了15%，预计在2018年达到23%，在市场都在砸钱拉新的环境下，土豆泥上线至今没有投入任何广告，全部依靠口碑之间的传播与裂变，同时也在平台上线第二个月实现了盈利，被各大投资人及网红公会看好。

据网红主播思埠集团董事长吴召国介绍，自己看中土豆泥是因为土豆泥本身的商业模式颠覆了传统的直播平台，将直播变现模式升级化，网络直播已经诞生有十余年，而当今各大直播平台更多的焦点放在了大刷客土豪与大主播身上，土豆泥所提出的看主播就赚钱的概念，是将焦点回归到用户，注重每一位用户的参与与成长，将过去的打赏消费模式，变成了消费返币模式，用户所有的打赏消费都将变成积分，可到积分商城兑换同等值的商品，土豆泥直播未来用户会成为焦点，也看好土豆泥的发展。